重大体育赛事正在成为激活城市消费的新增长极。第十五届全运会尚未正式开幕，但社交媒体上有关吉祥物“吉洋洋”、“乐蓉蓉”的帖子已经占满屏幕，网友们时常呼吁商家补货。珠三角各地的制造车间，相关产品生产线满负荷运转，争先恐后地迎接又一波订单。人们的热情超出了舞台。捕捉全运会、APEC峰会和新年消费季的重要消费时刻，“暖冬广东、畅游广东”消费活动将持续至明年3月，持续打造全省沉浸式全景。当前，全运会正在转变为粤港澳大湾区新一波的消费节日和产业竞争。许多体育赛事场景为企业提供了绝佳的展示舞台和培训场地。他们在发展消费经济叙事逻辑的同时，也展现了事件经济与城市文化、旅游融合的巨大潜力。活动结束后，如何将广东的大流量最大化转化为消费和产业的真正增长动力，是留给主办城市的更大课题。寻找能引起情感共鸣的“吸金”按钮。被网友评价“可爱到萌芽”的“吉洋洋”和“乐蓉蓉”的形象以一级保护动物中华白海豚和“海上大熊猫”为原型，圆头、扁嘴、鼓腹、异形尾。其中，“喜洋洋”是白色海豚，“乐蓉蓉”根据海豚运动时血管充血情况被塑造成粉红色海豚。发布的那一刻，它因其疯狂的外观而俘获了许多消费者的心。带来赛事激情，输出湾区故事，传承文化叙事。吉祥物通常代表着赛事的精神品质，需要最大程度地引起群众的共鸣和共鸣。据第十五届全运会和残奥会会徽及吉祥物设计团队介绍，小海豚符合人们对可爱、萌物的偏爱。 “喜羊羊”和“乐蓉蓉”在圈外“可爱”，成为特许经营的最佳载体。特许经营作为赛事经济的提振方式，是集文化创意、精密制造、零售服务于一体的完整产业链。十五运会特许产品的产品开发分为20类，包括玩具、徽章、贵金属、工艺品等。“成为特许生产商后，我们首先要考虑的是“如何改变基本造型，才能最大限度地产生共鸣。”中山市恒泰创展实业有限公司总经理卢大树说。自“出道”以来，恒泰创展生产的毛绒公仔一直畅销，仅六、七月份的产量就突破了10万个。十二生肖盲盒系列经常受到网友想要订购，而且产量还在不断上升。“因为它是一种文化和产品。”全运会的创意周边，应该用中国文化来叙述。十二生肖是每个中国人的情感共鸣，然后采用著名的珐琅毛绒技术，最大程度地还原了面部表情等细节。”在时尚玩具行业工作多年的卢大树认为，时尚玩具设计必须找到合适的客户群、合适的场景和合适的载体。位于东莞茶山镇的东莞市康达玩具礼品有限公司的工厂里，工人们还在忙碌着。制作“有趣”、“有趣”的毛绒娃娃。康达玩具设计了多款与篮球、举重相关的款式，设计中还加入了代表广州、香港、澳门的木棉花、紫荆花、莲花等。 “这些设计不是噱头，而是我们对‘全运+城市’的理解。”该公司负责人温国雄拿着一个篮球主题的吉祥物说，“比如这个，就是给人们讲东莞篮球城的故事。”用年轻人的语言讲述这座城市的故事。全运会的时尚玩具不仅激发了地区的文化认同，还利用互联网实现了地区的情感共鸣，触动了消费者的心灵，从而转化为消费的动力。 “我在社交媒体上看到了一个打卡活动，一大早就去排队了。”广州市民陈女士的女儿是一名乒乓球爱好者，她带着网球来到了第一家塔林。广州永庆坊S主题快闪办公室购买国运相关产品，打算给女儿一个惊喜。 “全运会乒乓球徽章一天可售出300多枚。”工作人员邝惠珍介绍，自10月27日开业以来，快闪邮局产品相关成交额达2.8万元。消费升级带动全运会运动员产业升级。在场馆之外，全运会已成为大湾区企业设计制造能力的练兵场。凭借强大的制造基础和供应链管理能力，粤港澳大湾区本身就是众多时尚IP的生产基地。作为事件经济的差异化入口和社交货币，“喜羊羊”和“乐蓉蓉”吉祥物的走红不仅是一种流量现象，更是一场产业国际化的系统性变革。经济全球化、文化升级、制造业转型。不久前，第138届广交会落下帷幕，全运特许商品零售店里广东制造的时尚玩具吸引了众多外商现场下单。 “这只海豚形状的小海豚太可爱了。我买了几个娃娃带回家给我的孩子们。”巴西买家 Ayexade Santiago 说道。参与重大体育赛事吉祥物制作的经验，是公司获得全运会授权人制作资格的重要背书。 “针对北京冬奥会，我们设计的冰墩墩周边产品很受欢迎，以二十四节气为主题的系列徽章也很受欢迎。”卢大树表示，参与多次国际国内赛事吉祥物制作的经验，使公司能够更好地应对今年的火爆订单。国家比赛。 “我们拥有设计、开发、销售的全链条经验，这次是一次新的实践考验。”哈一代已为27场国际国内赛事积累了吉祥物制作经验。 “能够举办这些活动，本身就是对公司实力的证明。”该公司董事长肖森林公开表示，活动方在选择代工厂时，综合考虑了公司的信誉、运营经验、二次设计能力和质量控制体系。 “必须提供从设计到销售的全链条服务，这是对公司综合实力的考验。”肖森林认为，对于大湾区的制造企业来说，赛事更大的价值在于“培训”：“赛事所要求的生产标准比普通玩具更高，对于行业来说也是一个整体，促进、倒逼行业内供应商变革升级。随着全国亚运会临近，这些大湾区企业生产的周边产品通过全省零售商到达千家万户。时尚娱乐企业也不断提升大湾区制造业价值，通过“赛事练兵”拉动当地经济增长。东莞作为全运会主办城市之一，近年来常被称为中国时尚玩具之都。目前，东莞已聚集4000多家玩具制造企业和近1500家上下游配套企业，形成了强大的产业集群。 2025年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量将达到940家，玩具出口总额99.7亿元，同比增长6.3%。除了体育赛事之外，广东雄厚的制造业基础也带动了体育用品制造业的稳定增长。前三季度，拉拉商品生产中的商品收入同比增长7.7%，高于全省制造业平均增速1.9个百分点。大湾区城市开放即将拉开帷幕，每一个举办城市都洋溢着全运会的氛围。强大的环境也为游客提供了消费场景的新体验。永庆坊快闪邮局特意准备了奥运冠军马龙、孙颖哈的金手印和签名球拍。购买国球产品满50元以上，即可免费获得《乒乓球走向未来》限量版纪念卡一张，吸引了众多网球爱好者前来打卡。以美食闻名的广州，也将“美食”游戏融入了国球元素。不仅如此，为了将全运会从现场推广到场外，广东省全运会于是推出“广东消费”活动，让广东居民和到广东旅游的游客沉浸式、全景式体验“看全运”，欢迎提交、旅游品尝“美食、赏美景、买精品”。饮酒消费浪潮将持续该事件的长期影响直至明年3月。从全运会开始，为何各地都热衷于举办大型体育赛事？ “赛事+”的经济潜力有多大？从最受关注的2025年江苏省足球联赛（以下简称“苏超联赛”）就可以看出。活动期间，大量女性涌入，直接带动旅游、餐饮、住宿、零售等行业消费增加。 11月1日，“苏州超级联赛”决赛在南京奥体中心体育场举行。数据来自南京市政府l 商务局数据显示，10月31日至11月2日，全市主要商务区和商业街区零售、餐饮、居住行业样本单位实现成交金额26.2亿元，同比增长20.1%。它具有很强的启发性和刺激性，这也是许多城市争相举办重大体育赛事的原因。 《中国赛事经济指数报告（2025）》显示，今年上半年，河北、浙江、福建等地区举办重大赛事511场，带动体育及相关消费超过160亿元。从本次全运会来看，此前，十五运会组委会、残奥会组委会召开会议宣布，截至6月底，已收到涵盖53个类别的121份赞助意向书，赞助意向总额超过20亿元。体育赛事除了直接拉动消费外，还可以起到拉动消费的作用。发挥“赛事+”的经济影响力，培育新的消费群体和产业生态。全民体育环境日益浓厚，青少年体育热情成为新的消费引擎。美团数据显示，今年以来，广东运动消费者数量同比增长50%，位居全国前三。健身房消费用户数量同比增长70%以上。深圳夜间运动健身订单数和交易用户数位居全国第一。税务大数据显示，前三季度，广东体育产业销售收入同比增长14.5%，高于全省服务业平均增速10.3个百分点。体育产业正在成为拉动居民服务消费的新增长极。竞技体育和体育运动蓬勃发展，体育竞赛组织收入和健身休闲活动收入同比分别增长10.5%和5.4%。粤港澳三地联合举办的全运会，不仅是一场体育赛事的盛典，更是城市消费新的增长极。抓住交通大潮背后的发展新动能，是主办城市不能错过的新机遇。南方日报记者 宾红霞 唐亚兵